Google provede „významné změny“ ve vyhledávání v EU

Evropská komise dnes oznámil dohodu o vyhledávání se společností Google, v jejímž rámci bude vyhledávací gigant ve svých výsledcích uvádět odkazy na konkurenční služby a také usnadnit inzerentům a vydavatelům spolupráci s konkurenčními firmami.



Dohoda uzavírá bitvu, která se táhne od konce roku 2010, kdy komise zahájila antimonopolní vyšetřování společnosti Google kvůli obvinění, že společnost zneužila svého dominantního postavení v online vyhledávání.

„Provedeme významné změny ve způsobu, jakým Google funguje v Evropě. Spolupracujeme s Evropskou komisí na řešení problémů, které nastolila, a těšíme se na vyřešení této záležitosti,“ uvedl v prohlášení Kent Walker, senior viceprezident a generální právní zástupce společnosti Google.





Joaquín Almunia, viceprezident komise odpovědný za politiku hospodářské soutěže, dnes uznal, že jednání s Googlem byla „dlouhá a obtížná“, ale řekl, že dohodnutá dohoda „nyní může vyřešit obavy komise“.

Google-US Search Deal, Mobile

„Aniž by bránila společnosti Google zlepšovat své vlastní služby, poskytuje uživatelům skutečný výběr mezi konkurenčními službami prezentovanými srovnatelným způsobem; je pak na nich, aby zvolili nejlepší alternativu,“ pokračoval Almunia. „Tímto způsobem budou moci Google i jeho konkurenti inovovat a vylepšovat své nabídky. Přeměna tohoto návrhu na právně závazný závazek společnosti Google by zajistila rychlé obnovení podmínek hospodářské soutěže a jejich udržení v průběhu příštích let.“



Dohoda znamená, že se Google může vyhnout velkým pokutám a dlouhému vyšetřování. EU si však vyhrazuje právo pokutovat vyhledávacího giganta až do výše 10 procent jeho ročního celosvětového obratu, pokud poruší podmínky dohody. Na transakci bude dohlížet nezávislý monitorovací správce po dobu nejméně pěti let.

Co je zahrnuto v dohodě? Google konkrétně zobrazí odkazy na konkurenční služby vedle služeb placených inzerentů. Příklad snímku obrazovky vydané EU zobrazuje vyhledávání „plynového grilu“. Uživatelé obvykle uvidí seznam možných plynových grilů, které by si mohli koupit, nad výsledky vyhledávání prostřednictvím Nákupů Google. V budoucnu budou tyto výsledky doprovázeny nákupními možnostmi ze služeb, které se neúčastní Nákupů Google, označených jako „Alternativy“ (pro větší obrázek klikněte výše).

Kromě toho dohoda také znamená:

  • Google poskytne poskytovatelům obsahu rozsáhlou výjimku z používání jejich obsahu ve specializovaných vyhledávacích službách Google, pokud si to přejí, aniž by byli Googlem penalizováni (což je něco, na co si Yelp stěžoval v USA).
  • Společnost Google ze svých smluv s vydavateli o poskytování reklam ve vyhledávání odstraní požadavky na exkluzivitu.
  • Google odstraní omezení možnosti reklamních kampaní ve vyhledávání provozovat na konkurenčních reklamních platformách ve vyhledávání.

Američtí představitelé provedli podobné vyšetřování vyhledávacího byznysu Google počínaje červnem 2011. Minulý rok Federální obchodní komise (FTC) zjistila, že Google nespravedlivě nemanipuloval s výsledky vyhledávání, aby upozornil na své vlastní produkty a sesadil konkurenční firmy. Ale stejně jako dohoda EU, Google souhlasil se zastavením určitých praktik, které nespravedlivě zatěžují jeho konkurenty.

Převážná část dohody FTC se týkala licencování základních patentů společnosti Motorola Mobility na spravedlivém a rozumném základě, ale Google je v procesu prodeje Motorola Mobility společnosti Lenovo, takže to brzy nebude pro vyhledávacího giganta problémem.

Doporučená